Dlaczego podejmujemy ryzykowne decyzje finansowe, a inne omijamy szerokim łukiem?
Okazuje się, że klucz do zrozumienia naszych ekonomicznych wyborów może tkwić... w mózgach szczurów!
🔎 Naukowcy z Sainsbury Wellcome Centre i NYU Shanghai przeprowadzili fascynujące badanie, które rzuca nowe światło na tajemnice naszych „finansowych neuronów”.
Szczury w eksperymencie musiały wybierać między pewną, ale małą nagrodą a loterią o zmiennej wartości. Co ciekawe, decyzje zwierząt były bezpośrednio związane z aktywnością w ich mózgach, szczególnie w obszarze znanym jako „frontal orienting field” (FOF).
Najbardziej fascynujące było odkrycie, że kiedy tłumiono aktywność określonych obszarów mózgu szczurów, ich skłonność do ryzyka znacząco spadła.
Z Atlasu mózgu · Błędy poznawcze
Efekt pewności. Ile waży dla Ciebie pewność?
Stłumienie aktywności obszaru zwanego „frontal orienting field” (FOF) sprawiło, że szczury wybierały bezpieczniejsze opcje, co sugeruje, że ten obszar mózgu odgrywa kluczową rolę w ocenie wartości i ryzyka.
💡 To przełomowe odkrycie, ponieważ nie tylko rzuca nowe światło na mechanizmy decyzyjne w mózgu, ale może mieć też praktyczne znaczenie. Zrozumienie, jak nasz mózg radzi sobie z niepewnością i ryzykiem może pomóc w lepszym zarządzaniu naszymi finansami, a nawet w leczeniu zaburzeń związanych z podejmowaniem decyzji.
💰 Czy to oznacza, że nasze codzienne decyzje finansowe są bardziej przewidywalne niż myślimy?
Zdecydowanie tak! Sami widzimy w NeuroinsightLab.pl gdzie w zależności od zadania wykorzystując EEG i eye-tracking w badaniach NeuroMarketingowych często jesteśmy w stanie z dużym prawdopodobieństwem wykazać, co wybierze badany, zanim jeszcze „zapadanie finalna decyzja”.
Jak możesz przeczytać w moich wcześniejszych publikacjach często wydaje nam się, że kupując kierujemy się preferencjami, lecz NeuroNauka pokazuje, że chociażby to, jak często widzimy dany produkt czy to jak jest przedstawiony potrafi wpłynąć na naszą finalną decyzję zakupową.
Z Atlasu mózgu · Błędy poznawcze
Czy nieznany znak może się spodobać tylko dlatego, że już mignął Ci przed oczami? Dorośli w badaniu z 2020 roku oceniali znaki, słowa i kawałki obrazu pokazane im 9 razy średnio wyżej niż te, których wcześniej nie było.
Zobacz w Atlasie (otwiera się w nowej karcie)NeuroNauka w biznesie i na co dzień prosto na Twój e-mail
Cotygodniowy biuletyn o NeuroOdkryciach w biznesie i na co dzień. Prosto o mózgu, neuronauce, efektywności. Dołącz do 12 700+ subskrybentów.
NeuroNauka w biznesie i na co dzień prosto na Twój e-mail
Dołącz do 12 700+ subskrybentów.
Źródła:
- Bao, C., Zhu, X., Mōller-Mara, J. et al. The rat frontal orienting field dynamically encodes value for economic decisions under risk. Nat Neurosci 26, 1942–1952 (2023).
