Czy w 🧠 mózgu jest przycisk „kup”?

Aby rozwikłać sprawę, użyto nowoczesnych narzędzi do neuroobrazowania jak fMRI, a to, co znaleziono za jego pomocą przerosło oczekiwania badaczy.

Zaczęto szukać obszarów odpowiedzialnych za…
...coś łatwiejszego, czyli rozpoznawanie twarzy.

Po miesiącach badań i skanowania mózgu udało się wytropić wzorzec aktywności w obszarze, który od razu szumnie nazwano Wrzecionowatym Obszarem Twarzowym.

Jednak przez kolejne dwie dekady okazało się coś zdumiewającego - obszar ten aktywował się także:

🐦 Przy grafice ptaków - gdy oglądają je ornitolodzy.
🚗 Przy grafikach samochodów - gdy oglądają je fani motoryzacji.
Widzisz, do czego zmierzamy?

Postawiono hipotezę, że obszar ten aktywuje się w reakcji na… wyuczone w rozpoznawaniu obiekty. W tym twarze. I samochody… I ptaszki…

Potem łosoś zepsuł wszystkim NeuroBadania.
Był rok 2008, a jedną z najważniejszych prac w historii neuroobrazowania była ta o nazwie: „Neuronalne korelaty międzygatunkowego przyjmowania perspektywy u martwego łososia atlantyckiego: Argument za poprawką na porównania wielokrotne”.

Jakie zadanie miał badany łosoś?
Nie martwić się (suchar: był martwy - więc nie martwił się)

A tak trochę bardziej poważnie - zadaniem łososia była mentalizacja. Pokazywano mu serię zdjęć przedstawiających ludzi w różnych sytuacjach społecznych o różnym nacechowaniu emocjonalnym. Łosoś miał określić, jakie emocje doświadczyła osoba na zdjęciu.

Cały czas mówimy o rybie. Martwej rybie i przełomie.

Badacze umieścili łososia w MRI i dokonali pomiarów, przeprowadzając późniejszą analizę w myśl obecnie stosowanej przez innych badaczy i... znaleźli aktywacje w mózgu łososia w reakcji na zadanie! Aha! Czyli udowodnili życie pozagrobowe?

Nie. Zdecydowanie nie.

Pokazali, że dokonując pomiarów dziesiątek czy setek tysięcy małych sześcianów (wokseli), stosując te same metody, co wcześniejsi badacze, są w stanie uzyskać tak duży błąd pomiarowy, że nawet martwy łosoś zareaguje na czyjś uśmiech ze zdjęcia.

🚨 Niestety nie była to też dobra informacja dla entuzjastów przycisku „kup”, gdyż ten okazał się być… mitem.

Z Atlasu mózgu · Ból. Gdzie powstaje, w palcu czy w mózgu?

Przesuń próg i patrz na mózg

Zobacz w Atlasie (otwiera się w nowej karcie)

Proces podejmowania decyzji w mózgu jest znacznie bardziej złożony niż mogłoby się wydawać. Nie jest to kwestia aktywacji pojedynczego obszaru mózgu, ale raczej precyzyjnego dostrojenia wielu różnych części.

W rzeczywistości, zamiast jednego „przycisku”, mamy do czynienia ze skomplikowaną siecią aktywności obejmującą wiele obszarów mózgu, które działają razem w różnej kolejności i z różnym natężeniem. To sprawia, że prosty mechanizm „przycisku kupna” jest bardziej mitem niż rzeczywistością. Nasz mózg działa jak zaawansowany panel sterowania z niezliczonymi pokrętłami i przełącznikami, każdy z nich wpływający na ostateczny wybór i decyzję.

Jednak to nie wszystko...
NeuroBadania odsłaniają fascynujące prawidłowości w podejmowaniu decyzji o czym więcej mówię i dzielę się wiedzą na:

👉 AkademiaNeuroMarketingu.pl