Widzisz czerwień Coca-Coli, która nie istnieje?

Obiecuję, że TA PUSZKA NIE JEST CZERWONA... ale i tak 🧠 mózg będzie próbował zrobić Cię w balona.

Czy wiesz, że Twój mózg potrafi „dodać” kolor, którego fizycznie NIE ma na grafice? Poniżej znajduje się puszka Coca-Coli zrobiona z cyjanowych pasków, a i tak możesz zobaczyć tam kolor czerwony, mimo że nie ma tam tak naprawdę ani jednego czerwonego piksela. Wystarczy, że bliżej przyjrzysz się grafice, powiększając ją, a efekt zniknie.

Co tu się wydarzyło?

Iluzja została stworzona przez japońskiego profesora psychologii Akiyoshi Kitaokę, który sprawił, że mózg traktuje cyjanowe paski jak kolorowe oświetlenie i automatycznie je „odejmuje” - żeby odtworzyć „prawdziwy” kolor obiektu, a ponieważ kształt mówi mózgowi, że „to puszka Coca-Coli”, to mózg z pamięci dobiera kolor: czerwony (i to nie byle jaki).

💡 Jak dowiodły neurobadania z użyciem MEG każdy kolor zostawia unikalny wzorzec aktywacji w korze wzrokowej - swego rodzaju „mapę barw” zakodowaną w mózgu. Im głębiej kolor jest powiązany z marką, tym mocniej ta mapa skojarzeń jest „wydeptana”.

Niektóre marki mają tak silnie zbudowane skojarzenia z danym kolorem, że prawdopodobnie, gdy pomyślisz sobie o:

🟡 żółtej marce, to zobaczysz McDonald's ?

🟤 brązowej marce, to może ujrzysz UPS ?

🟣 fioletowej marce, to przypomnisz sobie o czekoladach Milki?

🟠 pomarańczowej marce, to połączysz ją z Orange ?

Czerwień Coca-Coli budowana przez lata spójnego brandingu jest tak trwale zapisana w pamięci, że mózg potrafi ją „dodać” sam bez dodatkowego bodźca.

Jak widać gołym okiem identyfikacja wizualna to nie tylko kwestia estetyki, a taki ślad w pamięci trudno uzyskać jedną kampanią.