👀 Jak 2,2 cm rządzi naszą percepcją? Czyli były sobie fiksacje i sakkady

Czy wiesz, że podczas przeglądania treści, nasz mózg świadomie przetwarza obszar wielkości monety 2 zł?

Tak, to tylko 2,2 cm, gdzie nasze oczy faktycznie wyostrzają obraz!

Punkt fiksacji wzroku - dlaczego jest kluczowy w marketingu?

Zacznijmy od eksperymentu:

1. Wyciągnij przed siebie rękę.
2. Pokaż znak OK kciukiem.
3. Popatrz na paznokieć kciuka.

To nasz punkt fiksacji wzroku - mniej więcej takiej wielkości obszar widzimy w pełnej ostrości i świadomie przetwarzamy.

Reszta? Pozostaje niewyostrzona, ale dzięki świetnemu iluzjoniście, jakim jest nasz mózg, wydaje nam się, że widzimy znacznie więcej.

W dużym uproszczeniu sztuczka polega na tym, że dzięki bardzo szybkim ruchom oczu, czyli sakkadom błyskawicznie przenosimy punkt fiksacji, uzupełniając brakujące informacje i w ten sposób tworzy się obraz tego, co uznajemy, że widzimy.

To kluczowa wiedza dla nas, marketerów, ponieważ rzuca światło na skuteczność naszych działań. Czy aby na pewno budujemy rozpoznawalność marki czy znów logo wylądowało w kąciku wstydu, gdzie tylko nieliczni docierają tam swoim wzrokiem?

Jeśli nie przyciągniemy wzroku naszych klientów i nie pokierujemy odpowiednio projektując ścieżkę informacji, zarówno tych wizualnych, jak i tekstowych, to nasz przekaz może zostać w większości niezauważony.

Jak możemy to sprawdzić?

W Neuroinsight Lab wykorzystujemy eye-tracking, aby zrozumieć, co przyciąga uwagę klientów 🤓 Łączymy to z mobilnym EEG, dzięki czemu nie tylko dowiadujemy się:

✅ NA CO patrzą odbiorcy, ale także

✅ DLACZEGO to przyciąga ich uwagę oraz

✅ JAKIE wywołuje w nich reakcje emocjonalne i poznawcze.

Dla dyrektorów i managerów marketingu to przede wszystkim narzędzia, które realnie zwiększają skuteczność działań, gdyż pozwalają projektować komunikację marki, która rezonuje z odbiorcami.

💡 Wskazówka: Skup uwagę na tym, co jest kluczowe, by wzrok klienta był tam, gdzie powinien ;)