Czy możemy zobaczyć niewidzialnego goryla? Czyli uwaga i percepcja poza naszą kontrolą…

Zacznijmy od prostego testu, polegającego na liczeniu podań piłki...

W latach 90. Simons i Chabris przeprowadzili badanie, które zmieniło na zawsze nasze postrzeganie… postrzegania. Uczestnicy oglądali film, na którym gracze podawali sobie piłkę. Tak bardzo skupiali się na zadaniu, że nie zauważali… wielkiego goryla przechodzącego między graczami z filmu.

To doskonały przykład „ślepoty uwagowej”, która sprawia, że skupienie na jednym zadaniu może uniemożliwić nam zauważenie oczywistych, ale nieoczekiwanych elementów.

Ale czy aby na pewno?
🔎 Naukowcy z New York University postanowili sprawdzić, co się stanie, jeśli goryl będzie poruszał się trochę szybciej.

Z Atlasu mózgu · Błędy poznawcze

W badaniu z 1999 roku ponad połowa osób liczących podania nie zauważyła goryla. Kobieta w kostiumie przez 5 sekund szła przez środek gry.

Zobacz w Atlasie (otwiera się w nowej karcie)

W ich badaniu uczestnicy ZAUWAŻALI niespodziewane obiekty (także goryla), ale tylko wtedy, gdy te obiekty poruszały się SZYBKO. Gdy goryl się „śpieszył”, uczestnicy łatwiej go dostrzegali, nawet będąc skupionymi na zadaniu.

Co ciekawe, wolno poruszające się obiekty wciąż umykały uwadze, co potwierdza część pierwotnej teorii.

Dlaczego tak się dzieje? 🤔
Nasz mózg pomimo skupienia bezpośrednio na miejscu najwyższej uwagi wciąż przetwarza i interpretuje bodźce z pola pozauwagowego - zgłasza ruch. W końcu szybko zbliżający się przedmiot w naszą stronę może być nie lada zagrożeniem.

Idąc dalej robi się jeszcze ciekawiej…
Mózg posiada wyspecjalizowane grupy neuronów służące do rozpoznawania ruchu. Neurony ruchu, zwłaszcza te znajdujące się w obszarze mózgu znanym jako pole MT/V5 odgrywają kluczową rolę w wykrywaniu i przetwarzaniu ruchu. Te neurony są wyjątkowo aktywne, gdy obserwujemy poruszające się obiekty.

Jeszcze ciekawiej robi się, gdy przyjrzymy się 👉 syndromowi Riddocha…
Osoby cierpiące na ten syndrom, zwykle w wyniku uszkodzenia kory wzrokowej, mogą tracić zdolność widzenia statycznych obiektów, ale wciąż dostrzegają ruch.

Dobra, ale jak to wykorzystać?

👍 W pracy i życiu - pamiętaj, że szybko poruszające się obrazy poza obszarem Twojego skupienia mogą przeszkadzać Ci w koncentracji i utrzymaniu uwagi.

👍 W marketingu - ruch na stronie czy w banerze lub reklamie może doskonale przyciągać uwagę, ale również może ją odwracać od najważniejszych elementów…

Skąd wiedzieć, czy nasza praca wspomaga przetwarzanie informacji przez mózg klienta czy bardziej mu przeszkadza?
Używamy do tego specjalnych okularów eye-tracking i łączymy z EEG w Neuroinsight Lab. W ten sposób możemy zobaczyć, co dokładnie przyciąga uwagę i gdzie jest kierowana, aby wdrażać rozwiązania, dzięki którym klienci mogą np. szybciej znajdywać to, czego szukają między innymi na stronach, opakowaniach - choć nie tylko.