Czy gdy wygrywamy, to świat dosłownie staje się piękniejszy?

Jak wygrywanie i przegrywanie wpływa na nasze preferencje i postrzeganie?
Badacze poprosili ochotników o zagranie w grę polegającą na ocenie upływu czasu. Mieli „rywalizować” z innym graczem. Po każdej rundzie dostawali informację, czy wygrali czy przegrali.

Następnie pokazywano im logotypy nowych marek i prosili o ocenę, jak bardzo im się podobają.

Co się okazało?
Ludzie lepiej oceniali logotypy po WYGRANIU niezwiązanej z nimi gry!

Dlaczego?
🤔 Aby znaleźć odpowiedź, badacze wykorzystali EEG.

Wygrywanie aktywowało układ nagrody i poprawiało nastrój - powodując, że ludziom podobało się bardziej to, co widzieli potem.

👉 Nawet wobec rzeczy zupełnie niezwiązanych z samą konkurencją!

Przegrywanie działało odwrotnie, sprawiając, że ludzie byli bardziej OBOJĘTNI wobec logotypów.

Wynik konkurencji potrafi więc zmienić nasze preferencje nawet co do zupełnie niezwiązanych ze sobą rzeczy!

Wniosek?
Wygrana powoduje transfer pozytywnych emocji na markę. Nic więc dziwnego, że gry jak przykładowo w sklepie AliExpress tak dobrze się mają ;)

Ciekawostka:
Transfer pozytywnych emocji odbywa się bez względu na to, czy gra jest związana tematycznie z marką czy nie.

NeuroNauka pokazuje jak emocje (nawet niezwiązane z tematem) oddziałują na nasze decyzje. Dzięki EEG jesteśmy dzisiaj w stanie dokładnie mierzyć poziomy emocji i stany poznawcze, co skutecznie ułatwia projektowanie takich doświadczeń, jakich oczekują klienci.