Zysk kontra ból - jak mózg dokonuje wyboru?

Czy zdarzyło Ci się kiedyś zrezygnować z czegoś przyjemnego, żeby uniknąć bólu lub cierpienia? A może odwrotnie - zdecydować się na ból, żeby otrzymać nagrodę?

Naukowcy z McGill University przyjrzeli się, jak mózg podejmuje takie decyzje. 🔬 W badaniu uczestnicy musieli błyskawicznie decydować, czy akceptują lub odrzucają losowo generowane oferty łączące określoną ilość bólu i zysku.

Podczas podejmowania decyzji badano aktywność mózgu za pomocą fMRI. Okazało się, że kluczową rolę odgrywa brzuszna część prążkowia (ventral striatum).

👉 Im większy był potencjalny zysk, tym aktywność tego obszaru rosła. Z kolei im większy potencjalny ból, tym aktywność malała.

I tutaj najciekawsze!
Naukowcy byli w stanie przewidzieć decyzje uczestników na podstawie wzorców aktywności neuronalnej! Ich algorytmy uczenia maszynowego potrafiły określić poziom oferowanego bólu i zysku oraz czy dana osoba zaakceptuje daną ofertę.

👁🗨 Było to jak obserwowanie ściemniacza przesuwanego w górę lub w dół w zależności od tego, czy chodziło o zysk czy ból.

Wyniki sugerują, że istnieje wspólna reprezentacja bólu i zysku w mózgu - swoista „wspólna waluta” wykorzystywana w podejmowaniu decyzji wymagających porównania tych dwóch aspektów.

NeuroTechnologia daje coraz więcej możliwości obserwowania tego, co dzieje się w naszej głowie i pozwala o wiele lepiej zrozumieć ludzkie zachowania. To daje ogromne możliwości, co widzimy na co dzień prowadząc badania NeuroMarketingowe w Neuroinsight Lab.