🧠❤️ Neuromarketing w służbie zdrowia

Jak skłonić odbiorców do zmiany zachowań na bardziej pozytywne / zdrowsze? Jak zachęcić do zapisów na dawcę szpiku kostnego lub do wpłacania datków na szczytne cele? 🌍❤️

Nikt chyba nie ma tak pod górkę, jak marketerzy przygotowujący kampanie społeczne i zdrowotne, gdzie zmiana zachowań odbiorców na bardziej pozytywne, zdrowsze czy zachęcenie do zapisów np. na dawcę szpiku kostnego lub wpłacania datków na szczytne cele jest naprawdę sporym wyzwaniem.

Jednak za pomocą neurobadań można sprawdzić, które reklamy społeczne i zdrowotne będą skuteczne i czy zwiększą świadomość danego problemu.

🔎 Zespół badawczy z Australii zorganizował badanie neuromarketingowe z wykorzystaniem EEG i ankiety psychometrycznej.

Uczestnicy byli proszeni o wsparcie finansowe przed i po obejrzeniu reklam społecznych i zdrowotnych oraz logo, aby zmierzyć zmiany w intencjach behawioralnych.

👉 Co się okazało?

Reklamy oparte na emocjach i działaniu przyciągają uwagę odbiorców i wpływają na to, jak bardzo chcą się zaangażować, np. wpłacając darowiznę. Reklama ManUp, organizacji non-profit, która zajmuje się walką z samobójstwami i promowaniem zdrowia psychicznego wśród mężczyzn, uzyskała największe poparcie i największy wzrost wpłat darowizn.

Wysokość datków przed i po obejrzeniu reklamy. Największe poparcie i największy wzrost wpłat darowizn uzyskała organizacja non-profit ManUp. W reklamie wykorzystano męskie wyrazy twarzy ukazujące surowe emocje i wrażliwość. Reakcje odbiorców można było zaobserwować za pomocą EEG w czasie rzeczywistym.

Czym się wyróżniła? 👀

Reklama ta wykorzystywała męskie wyrazy twarzy ukazujące surowe emocje i wrażliwość, a reakcje odbiorców można było zaobserwować za pomocą EEG w czasie rzeczywistym, by przewidzieć sukces kampanii. 🌟🚀