Na sali czy na polanie?
Gdzie dojrzali konsumenci wolą się ruszać? 🧘🏃
Co neurobadania zdradzają o tym, jak postrzegamy kampanie promujące ruch?
Badacze postanowili sprawdzić uwagę wzrokową, intencję behawioralną oraz deklarację wyboru starszych konsumentów wobec obrazów marketingu sportowego.
Badacze zastosowali eksperyment z grupami kontrolnymi. W pierwszym badaniu przeanalizowali reakcje 186 starszych konsumentów na komunikaty promujące aktywność fizyczną wykorzystując eyetracking.
Okazało się, że najlepiej uwagę i intencje starszych osób przyciągają obrazy łączące naturalne krajobrazy sportowe z komunikatami skupionymi na prewencji (czyli informującymi, że uprawianie jogi w naturalnych warunkach jest bezpieczne i niegroźne).
W drugim badaniu z udziałem 75 osób okazało się, że uczestnicy chętniej deklarowali wybór programów sportowych prezentowanych na zdjęciach z naturalnymi krajobrazami i komunikatami prewencyjnymi. Obrazy te skutecznie zachęciły ich do aktywności fizycznej w bezpiecznym, naturalnym otoczeniu.
NeuroNauka w biznesie i na co dzień prosto na Twój e-mail
Cotygodniowy biuletyn o NeuroOdkryciach w biznesie i na co dzień. Prosto o mózgu, neuronauce, efektywności. Dołącz do 12 700+ subskrybentów.
NeuroNauka w biznesie i na co dzień prosto na Twój e-mail
Dołącz do 12 700+ subskrybentów.
Źródła:
- Wang TC, Tang TW, Tsai CL. Visual Attention, Behavioral Intention, and Choice Behavior Among Older Consumers Toward Sports Marketing Images: An Eye-Tracking Study. Front Psychol. 2022 May 19
