Czy pamięć kieruje naszymi decyzjami bardziej niż fakty?

Czy to, co pamiętasz, wydarzyło się dokładnie tak jak w rzeczywistości?

Pomyśl o ostatnim razie, kiedy przyszło Ci wspominać coś z przeszłości. Jak bardzo byłeś pewien / byłaś pewna szczegółów tego wspomnienia? Co było silniejsze: szczegóły czy uczucia związane z tym wspomnieniem?

🔎 Ostatnie badanie z Center for Mind and Brain na Uniwersytecie Kalifornijskim w Davis rzuca nowe światło na to, jak mózg przetwarza wspomnienia i podejmuje decyzje.

Naukowcy odkryli, że pamięć obiektywna (fakty) i subiektywna (uczucia związane z pamięcią) mogą działać niezależnie i angażować różne części mózgu. Ale po kolei…

Uczestnicy badania oglądali obrazy 🖼️ przedmiotów, a następnie proszeni byli o wybór, który z nich widzieli wcześniej, oceniając swoje wspomnienia jako „przypomniane” (recollected) lub „znajome” (familiar). Następnie byli poddani wyzwaniu decyzyjnemu związanemu z obrazami.

Zaskakujące było to, że wybory częściej były podyktowane 💗 uczuciami towarzyszącymi wspomnieniom niż ich dokładnością.

Z Atlasu mózgu · Déjà vu

Jak mocno czuli, że wiedzą, gdzie skręci droga

Zobacz w Atlasie (otwiera się w nowej karcie)

🧠 Badania fMRI ujawniły, że różne obszary mózgu odpowiadają za te dwa typy pamięci. Obszary zaangażowane w subiektywne doświadczenia odgrywały kluczową rolę w procesie podejmowania decyzji.

🤔 Czy to oznacza, że nasze wspomnienia, nawet jeśli są niedokładne, mają większy wpływ na nasze decyzje niż suche fakty?

Wydaje się, że w tym pojedynku to nasze emocje mogą mieć decydujący głos. Mamy też podobne obserwacje w Neuroinsight Lab, gdy porównujemy skuteczność przekazów mniej i bardziej odwołujących się do emocji, co jest możliwe dzięki połączeniu EEG i eye-trackingu.

Emocje są jak taki wzmacniacz wszystkiego, są modulatorem zachowania. Za ich pomocą możemy budować pozytywne skojarzenia np. z marką, aby zapadała w pamięć.