A Ty, które wybierzesz? 🤔

Sprawdźmy, czy poradzisz sobie lepiej od EEG i Eye-trackingu!

👉 Poniżej zobaczysz dwa projekty opakowania przekąsek, jak myślisz, która opcja jest lepsza?

Zacznijmy od początku:

Rice Krispies Treats mimo wzrostu sprzedaży, musiało stawić czoła silnej konkurencji i niskiej lojalności klientów. Odświeżenie wyglądu opakowania mogłoby wpłynąć pozytywnie na decyzje zakupowe, jednak każda zmiana może zostać negatywnie odebrana przez klientów.

Używając technik takich jak EEG i eye-tracking można zmierzyć reakcje konsumentów na nowe opakowanie. Odkryto, że nowa szata graficzna przykuwa uwagę klientów, zwiększa emocjonalne zaangażowanie i sprawia, że marka zapada w pamięć.

Co zmieniono?
W zasadzie na pierwszy rzut oka nie tak wiele, ale te zmiany jednak okazały się kluczowe:

1. Logo ustawiono poziomo i zmieniono font na nowocześniejszy.
2. Podniesiono nazwę smaku.
3. Inaczej rozmieszczono postacie.
4. Powiększono grafikę przekąski.
5. Tło nabrało głębi.
6. Dodano wizualizację opakowania z możliwością zapisu.

Co pokazały badania?

👉 Zmiana opakowania zwiększyła pozycjonowanie w umysłach klientów względem konkurencji.

👉 W nowym opakowaniu konsumenci zwracali większą uwagę na przekąskę.

👉 Zmiana miejsca smaku bardziej przyciągała uwagę.

Zmiana koloru zapisu o kaloriach sprawił, że nie wydawały się aż takie złe ;)

👉 Zmiana opakowania zwiększyła uwagę konsumentów na produkcie oraz na przekazie smaku/rodzaju.

👉 Utrzymanie silnej pozycji wśród obecnych klientów-rodziców oraz zwiększenie zainteresowania wśród nowych osób niebędących rodzicami.

👉 Wzmocnienie skojarzeń związanych z marką, „zabawą” i „dzieleniem się” oraz skuteczne wyróżnienie opakowania na tle konkurencji.

Dzięki tym badaniom Kellogg zyskało pewność, że zmiana opakowania przyniesie pozytywne rezultaty na rynku.

A Ty, jak obstawiałeś(-aś), że które opakowanie okaże się lepsze? 🤔

Swoją drogą, jeśli chcesz sprawdzić nie tylko opakowanie, ale ogólnie aspekty wizualne związane z Twoim produktem, usługą, stroną, aplikacją, środowiskiem pracy - po prostu napisz. Sprawdzimy, czy neurobadania mogą i Tobie zapewnić przewagę konkurencyjną 😉

🔵 Więcej tak ciekawych case studies znajdziesz na Neuroinsight Lab Blog:
seewidely.com/neuroinsight-lab-blog/