Co w nowym wydaniu?
- Gdzie patrzą mężczyźni, a gdzie kobiety? Eye-tracking zdradza odpowiedzi
- Jak w Spotify stworzyli muzykę, którą pokochało blisko miliard ludzi wykorzystując do tego neuronaukę
- Biokomputer z ludzkich neuronów?
- Czy jako Polacy jesteśmy kreatywni?
Zapraszam do nowego wydania biuletynu NeuroEfektywnie 🧠 – owocnej i przyjemnej lektury 🙂
1.
Gdzie patrzą mężczyźni, a gdzie kobiety?
Czy mężczyźni częściej patrzą na krocze innych mężczyzn niż kobiety?
Eye-tracking zdradza odpowiedzi na te pytania 😉
Czy tego chcemy czy nie – w reklamach płeć ma znaczenie.
Zresztą wciąż wiele reklam opiera się właśnie na relacji z płcią.
Na co dzień dużo pracujemy z eye-trankingiem i nieraz wzory oraz wnioski płynące z tych badań bywają zaskakujące.
Ciekawostką jest również, że zależnie od płci inaczej patrzymy na reklamy i to w sposób trudny na pierwszy rzut oka do wytłumaczenia.
Oto kilka ciekawostek z badań eye-trtackingowych z wizualnymi przykładami poniżej:
👁️ Spojrzenie
👉 Gdy modelka z reklamy patrzyła na wprost kamery, więcej osób patrzyło na nią, natomiast gdy patrzyła w bok, czyli na produkt, więcej osób patrzyło właśnie na rzeczony produkt.
👟Buty
👉 Przy skąpo ubranej modelce kobiety zwracały większą uwagę i też dłuższą na buty w porównaniu do mężczyzn.
⌚️Zegarek i biżuteria
👉 Bardzo dobrze widać na zdjęciu pary, jakie obszary twarzy przykuwają naszą uwagę, łącznie z biżuterią i zegarkiem wkomponowanymi w kadr.
👀 Sylwetka
👉 W innym przypadku ciekawie widać dysproporcje w tym, że kobiety więcej uwagi zwracają na sylwetki innych pań, szczególnie na nogi.
💸 Półki sklepowe
👉 W przypadku półek sklepowych znacznie wygodniej jest patrzeć na produkty znajdujące się wyżej niż niżej, zwłaszcza gdy te niższe półki są puste lub słabo oświetlone…
🤨 Krocze
👉 …i tutaj największe zdziwienie. W przypadku mężczyzn dużo częściej zwracają oni uwagę na krocze innych mężczyzn niż same kobiety. Wychodzi na to, że tym obszarem na zdjęciach bardziej interesują się inni mężczyźni…
Skąd takie różnice w patrzeniu między kobietami i mężczyznami?
Porównanie. Lubimy się porównywać i sprawdzać, jak rzeczy mają się u innych. Może to prowadzić do dość zawirowanych sytuacji…
Najciekawsze jest to, że to na co patrzymy, jak długo patrzymy i co zapamiętamy z tego jest zależne od ogromu zmiennych i kontekstu. Dlatego właśnie każde kolejne badanie eye-trankingowe to niesamowite przedsięwzięcie dostarczające ogromu ciekawych informacji.
PS
👉 Chcesz takie badania przeprowadzić na swoim produkcie, usłudze, stronie czy projekcie graficznym?
Sprawdź neuroinsightlab.pl
2.
Jak w Spotify stworzyli muzykę, którą pokochało blisko miliard ludzi wykorzystując do tego 🧠 neuronaukę?
Spotify wchodząc na rynek indyjski postanowiło zrobić to z wielkim hukiem, tworząc hit muzyczny, który będzie „Rytmem Miliarda”.
Jak im się to udało?
Za pomocą EEG zidentyfikowali dźwięki i motywy muzyczne, które są najbardziej angażujące dla indyjskich odbiorców.
Uczestnicy eksperymentu słuchali playlisty z przebojami, a ich aktywność mózgu i reakcje emocjonalne były monitorowane za pomocą EEG.
Na podstawie tych danych i współpracy z twórcami muzycznymi powstał „The Beat of a Billion” – rytm, który wpada w ucho i który stał się podstawą kampanii reklamowej w Indiach.
A to tylko początek!
Oprócz hitu muzycznego Spotify przygotowało również porywający teledysk, który stał się przebojem wśród indyjskich użytkowników usługi. Zobaczcie sami!
Ten porywający teledysk oparty na neuronauce zrobił furorę, a Spotify stało się jednym z najpopularniejszych serwisów streamingowych w Indiach.
Ciekawe, jaki rytm zostałby rytmem Polski? 😁
Neurobadania są przyszłością biznesu i marketingu, dzięki nim możemy zrozumieć rzeczywiste potrzeby i oczekiwania naszych odbiorców.
Chcesz więcej takich historii?
Zapraszam na nasz pachnący nowością blog Neuroinsight Lab:
3.
Biokomputer z ludzkich neuronów?
💻 Komputery przyszłości oparte na ludzkich komórkach mózgowych? 🧠
Naukowcy budują biokomputery oparte na ludzkich neuronach, tworząc rozwiązanie, które będzie bardziej wydajne, kompaktowe, nawet milion razy wydajniejsze energetycznie i pokonujące bariery technologiczne dla obecnych układów.
Czyżby zatem prawdziwą rewolucją nie była Sztuczna Inteligencja, a Inteligencja Organoidalna?
👉 Zacznijmy od początku:
Od prawie dwóch dekad używa się miniaturowych organoidów – tkanki hodowanej w laboratorium przypominającej rozwinięte organy – do eksperymentowania na nerkach, płucach i innych organach, nie stosując przy tym testów na ludziach ani zwierzętach.
Thomas Hartung, profesor nauk o środowisku na Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health i Whiting School of Engineering oraz jego współpracownicy badają organoidy mózgowe, które mają potencjał utrzymania podstawowych funkcji, takich jak uczenie się i zapamiętywanie.
💡 To daje nowe możliwości badania działania mózgu ludzkiego. Hartung zaczął hodować i składać komórki mózgowe w funkcjonalne organoidy już w 2012 roku, używając komórek pobranych ze skóry człowieka i przeprogramowanych na komórki macierzyste podobne do embrionalnych. Każdy organoid zawiera około 50 000 komórek, mniej więcej tyle, ile znajduje się w układzie nerwowym muchy owocowej. Teraz wyobraża sobie budowę futurystycznego super-bio-komputera opartego na takich organoidach mózgu.
⚡️ Komputery oparte na tym „biologicznym sprzęcie” mogą w kolejnych dekadach zacząć rozwiązywać problem rosnącego, niezrównoważonego zużycia energii przez superkomputery. Chociaż komputery są szybsze niż ludzkie mózgi w przetwarzaniu obliczeń i danych, mózgi są znacznie sprytniejsze w podejmowaniu złożonych decyzji logicznych.
Badacze z Uniwersytetu Johnsa Hopkinsa widzą potencjał w „inteligencji organoidalnej”, która może w przyszłości zrewolucjonizować świat komputerów, czyniąc je szybszymi, bardziej efektywnymi i potężniejszymi niż obecne systemy oparte na krzemie.
„Inteligencja organoidalna może też zrewolucjonizować badania nad testowaniem leków dla zaburzeń neurologicznych i degeneracji” – mówi Lena Smirnova, współtwórczyni badań.
Czy jesteśmy gotowi na biokomputery oparte na komórkach mózgowych? 🤯
4.
Czy jako Polacy jesteśmy kreatywni?
W rankingu Global Innovation Index 2022 na 132 kraje zajmujemy:
👉 38. miejsce pod kątem ogólnej kreatywności i innowacji.
👉 34. miejsce pod kątem kreatywności online.
👉 32. miejsce pod kątem Badań i Rozwoju (R&D).
Awansowaliśmy w rankingu z 41. miejsca na 38., lecz z drugiej strony wciąż zajmujemy…
🚩 83. miejsce pod kątem inwestycji.
🚩 109. miejsce w kategorii środowiska biznesowego.
🚩 122. miejsce pod kątem przepisów dotyczących prowadzenia biznesu.
Jesteśmy bardzo kreatywnym i zaradnym narodem, radzącym sobie nawet w mało sprzyjających sytuacjach. Oby kreatywność pozwoliła nam znaleźć rozwiązania do tworzenia jeszcze bardziej sprzyjających warunków – a wtedy z pewnością będziemy na coraz wyższych miejscach w kolejnych latach 😉
O mnie:
Marcin P. Stopa
Jestem ekspertem w wykorzystaniu neuronauki i NeuroTechnologii w biznesie, marketingu oraz badaniach konsumenckich.
Jako Head of NeuroResearch w Neuroinsight Lab wykorzystuję najnowocześniejsze narzędzia takie jak EEG i eye-tracking wspierane przez AI do identyfikacji nieuświadomionych insightów konsumenckich. Celem mojego zespołu w Neuroinsight Lab jest dostarczanie rzetelnej wiedzy o mechanizmach ludzkiego umysłu, która zapewnia klientom przewagę konkurencyjną i sukces rynkowy. W ten sposób umożliwiamy firmom korzystanie z przewagi, którą mają takie firmy jak Apple, Microsoft, TikTok, Google, Procter and Gamble i nie tylko.
Jestem także współtwórcą Platformy NanoLearningowej SeeWidely.com umożliwiającej efektywny rozwój kompetencji pracowników w zaledwie 5 minut dziennie, która w 2023 r. została wyróżniona, zdobywając tytuł HR TECH Changer przyznawany przez Polskie Forum HR w partnerstwie z Pracuj Ventures. Dzięki implementacji zdobyczy (neuro)nauki SeeWidely.com wywiera pozytywny wpływ na sektor HR, rozwijając już ponad 300 organizacji, w tym topowe firmy z GPW i S&P500
Wierzę, że jednym z podstawowych celów naszego pokolenia jest stworzenie rozwiązań usprawniających nasze możliwości poznawcze, tak potrzebne do sprawnego funkcjonowania w coraz bardziej złożonym świecie.
Chętnie dzielę się swoją wiedzą o NeuroTechnologii, mózgu, praktycznym zastosowaniu neuronauki w marketingu, biznesie i na co dzień. Występowałem na scenach między innymi TEDx, Mobile Trends for Experts, SAP Lab, Linkedin Local, IKEA, Virtual Summit, DIMAQ, TXB.digital.
W skrócie: wykorzystuję i przekuwam wiedzę o funkcjonowaniu mózgu w praktyczne i efektywne rozwiązania biznesowe i działania marketingowe.
NeuroEfektywnie🧠
Źródła:
#1
Grafiki:
[1] https://netwebdesign.com/eye-tracking-insights-advertising-design/
[2] https://www.businessinsider.com/eye-tracking-study-2011-7?IR=T#men-spend-more-time-on-the-face-and-bum-than-women-11
[3] https://blog.prototypr.io/facebook-ux-is-killing-the-home-button-686224c921d9
[4] https://intraprendere.net/1820/tecnologia-eye-tracking-dove-guardano-gli-occhi/
[5] https://pgpneuromarketing.wordpress.com/sabia-que/eye-tracking-heatmaps-reveal-where-people-really-look/
#2
[6] Gabi Lupa, Jak Spotify szturmem zdobyło Indie? Neuromarketing i hasztag#thebeatofabillion, Neuroinsight Lab Blog, Gabriela Lupa, Neuroinsight Lab Blog, https://seewidely.com/jak-spotify-szturmem-zdobylo-indie-neuromarketing-i-thebeatofabillion/
[7] Spotify | Now in India – YouTube, https://www.youtube.com/watch?v=aCAmRZ9Kozo
#3
[8] Brian S. Caffo, David H. Gracias, Qi Huang, Itzy E. Morales Pantoja, Bohao Tang, Donald J. Zack, Cynthia A. Berlinicke, J. Lomax Boyd, Timothy D Harris, Erik C. Johnson, Jeffrey Kahn, Barton L. Paulhamus, Jesse Plotkin, Alexander S. Szalay, Joshua T. Vogelstein, Paul F. Worley, Could future computers run on human brain cells?, Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health,
#4
[9] Global Innovation Index 2022 What is the future of innovationdriven growth https://www.wipo.int/edocs/pubdocs/en/wipo-pub-2000-2022-en-main-report-global-innovation-index-2022-15th-edition.pdf
Rozmowa czy e-mail?
Chcesz dowiedzieć się jak neurobadania mogą pomóc w Twojej organizacji? Skontaktuj się z nami, używając formularza lub od razu zarezerwuj 30-minutową rozmowę w dogodnym dla siebie terminie.